這是個多事之秋啊。
這回談得不是霸王洗發(fā)水，而是霸王涼茶。近日在電視上突然看到由甄子丹拍的霸王涼茶廣告，畫面很精美，但卻著實嚇了可樂俠田新利一大跳。原因很簡單：霸王怎么賣起了涼茶來了？我對這樣的品牌策劃先不急于做評價，不過突然想起了一個笑話，是特搞笑有忒冷的哪種，不是關于霸王，而是一家火葬場——
說有一家火葬場由于經營不善倒閉了，老板不甘心啊，幾十年的生意怎么說倒就倒了呢？總得再干點啥吧。于是前思后想，就后決定還是干飲食行業(yè)，人總得吃吧。又趕著韓流，開了一家韓國烤肉店。從開張起，熟人基本上都沒有光臨。三天了終于有一對年輕人去了，吃得很飽�；丶液蟛怕犛腥酥v，那老板和伙計們以前是開火葬場的，有些人還說，那鐵板啥的都不用再買新的了……那晚，這對年輕人都沒睡好，還人均吐了三、四回。
有人聽到這里會說，你怎么講這個笑話，不明擺著磕磣霸王嗎？可樂俠田新利要說的是，話糙理不糙。其實，我對霸王這次的品牌變臉態(tài)度很明顯：堅決反對！。從品牌的角度通俗的來講，霸王犯了兩大忌：一忌、品牌“花心”不專一，同一品牌下統領的產品（行業(yè)）跨度太大，負面關聯性太強；二忌、時間不對，在最不該出現的時候卻生硬登場。先聽我細細給您講來——
一忌，品牌“花心”不專一，同一品牌下統領的產品跨度太大，負面關聯性太強：
人不要太花心，品牌也是這個道理。品牌是什么？是消費者所有消費經驗的總和。霸王是以洗發(fā)水起家的，先入為主的是洗發(fā)水，當然還有“中藥世家”的概念來作支撐，但還是洗發(fā)水。充其量最多是洗發(fā)水中的洗發(fā)水而已。霸王防脫、霸王去屑……該有的都有了。成龍大哥的形象代言也很不錯，親和力強、知名度高、感召力足，于是霸王洗發(fā)水就于是深入人心了，至少在宣傳方面是這樣的。
突然轉了360度，出來了一個霸王涼茶。我雖然還沒有喝，但一直在想，這東西是否一邊喝一邊會吐出沫子來。就算是以“中藥世家”作為兩個品類的紐帶，但是此“中藥”非彼“中藥”啊。不是我可樂俠瞎想有沒有沫子的事，但我想一個了解霸王的消費者，一定會多多少少有一些聯系，人之常情。這花心的下場，估計我們都會猜到一些……
二忌、時間不對，在最不該出現的時候卻生硬登場：
源起2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出霸王國際旗下多款中草藥洗發(fā)產品含有致癌物質二惡烷，國內各大媒體就此事反響強烈。霸王國際特別發(fā)表聲明，稱所有產品均嚴格按照中國現行法律、法規(guī)及標準之要求規(guī)范生產，同時指出二惡烷為生產過程中的副產品。還有人說霸王并非什么“中藥世家”，而是祖輩以前賣過農藥而已。這兩件事引起來很大的社會反響，畢竟霸王是一個大品牌。
當大家還正在討論以上的事情的時候，霸王涼茶誕生了。在這個節(jié)骨眼上，真有些敏感。如果好事者再想一下“農藥世家”的歷史，那涼茶能喝嗎？和王老吉是萬萬不能比的，人家本身就有100多年涼茶歷史了，多專業(yè)。這種不恰當的登場，顯得很生硬，真有點“霸王硬上弓”的意思：怎么的？你愛買不買……
以前，霸王在推出“追風”的時候，其實就有點拿不住了。在這個個性化的時代，我們每個人都希望自己是唯一的，都不希望跟在別人的后面。不知“追風”做何解？白瞎了王菲這樣一個大牌明星了。
最后想說的，霸王是一個本土品牌，我從心里很支持，但這次有點犯傻了，很可惜。其實我們本土的品牌還是要向一些優(yōu)秀的國外品牌學習學習。百事可樂100多年來一直在做自己的可樂，就算在可口可樂的強敵面前，也一直在堅持做自己，而且還是那么有生命力。品牌是需要用心經營的，但必須的是科學的、合理的、專一的。
這個霸王，千萬莫要學那個西楚霸王啊……